2020上半年视频平台江湖:原创品质仍是核心竞争力

2020上半年视频平台江湖:原创品质仍是核心竞争力2020-06-30 12:43:19

从今年上半年的表现来看,过去以年轻女性用户为中心的综艺节目和以男性垂直用户为中心的悬疑剧开始逐渐打破循环。


2020上半年视频平台江湖:原创品质仍是核心竞争力
《隐秘的角落》静态图片

原创标题:2020年上半年视频平台江湖:原创品质仍是爱友登的核心竞争力

2020年上半年并不平静。中国三大领先的iQiyi、优酷和腾讯视频都在网络上。网络戏剧最受关注的两个领域已经推出了许多新的想法和高质量的内容。一方面,国内流媒体需要应对短视频平台发起的竞争,另一方面,它必须“抓住”家庭用户。在线戏剧和在线综合的两个重要部分,各有其独特的布局。

从数量上看,2020年上半年的网络综艺和网络电视剧远远超过了2019年同期的数量级。根据谷多的数据,2020年上半年,总共有72个网络被全面播出,超过2019年上半年的48个。2020年上半年,网络电视剧数量达到339部,远远超过2019年上半年的113部。

从今年上半年的市场表现来看,过去以年轻女性用户为中心的综艺节目和以男性垂直用户为中心的悬疑剧开始逐渐打破循环,高质量的内容不再只关注单一维度的用户,而是逐渐扩大受众,让不同角度的观众参与话题讨论,从而引爆2020年上半年的内容市场。

网站管理员:妇女团体一枝独秀

在网站管理员领域,几个主要平台都竭尽全力攻击。Iqiyi 《青春有你2》、芒果电视《乘风破浪的姐姐》、腾讯视频《创造营2020》位列2020年上半年前三名,充分展示了目前女性群体节目的吸引力。其中,《青春有你2》成为2020年上半年第一个“爆炸”综艺节目,将综艺节目市场从因疫情而诞生的不温不火的“云综艺节目”中拯救出来。无论iQiyi的最高人气值是否超过9000,拦河坝的互动量是否达到iQiyi超过1亿的历史最高值,或是2.7亿的讨论量,都在今年三大平台播出的综艺节目中排名第一。

在另一种流行的生命观察程序中,每个平台的内容都更加同质。Iqiyi的《我要这样的生活》、优酷的《看我的生活》和腾讯视频的《让生活好看》都观察到一群年轻艺术家独自生活在家里。同样的类型,轮换的嘉宾阵容和稍有不同的主持风格,普通观众很难区分这三个节目。

生活观察综艺节目越来越相似,普通观众对明星生活的好奇心逐渐减弱,观看的热情和粘性下降。如果我们不给予更多的指导和主题规划,并提高这类节目的知名度和独特性,关注度在未来可能会继续下降。

此外,音乐比赛综艺节目仍是今年上半年最受欢迎的节目之一,仅次于女子选秀节目。Iqiyi的《我是唱作人2》在人气方面仅次于三级才艺秀。腾讯视频也有一个《炙热的我们》文件,主要是针对不同风格的团队进行一对一的竞争。参赛者包括偶像团体和乐队。与过去的音乐竞赛节目相比,这两个节目最大的特点是音乐内容的多样化,发现新的主题和创造更有趣的对抗感。然而,由于音乐比赛项目太多,整体来看,关注度仍然低于女子团体项目。

事实上,内容本身的同质化并不可怕,任何流行的节目都可能被模仿甚至超越。只有提前正确预测市场规律和受众偏好,才能在每年都在发生巨大变化的网络整合领域中不断得到认可。

如何成为流行类型中的“爆炸”?在某种程度上,产品思维是需要的。要“走出圈子”,仅仅针对一个观众是不够的,还必须给公众足够的欣赏空间,让不同口味的观众都能看到他们感兴趣的内容。多玩家风格和各种类型的高质量歌舞表演可以让不同口味的观众找到他们最喜欢的玩家,并看到有趣的舞台表演。节目的多角度内容,如表演的拍摄

在三大视频平台中,优酷今年上半年并未因为节目播出而有大动作,腾讯的视频节目人气也不错。不幸的是,由于内容质量问题,这两个最有希望的程序缺乏耐力。爱奇艺正努力打造以青年潮流文化为核心的多元化品牌。2020年,除了已经播出的《青春有你2》、《青春有你2》和《我要这样的生活》外,还将推出《潮流合伙人》新一季和另一个全新的音乐竞赛节目。这种打造内容品牌的趋势也出现在爱奇艺的戏剧策划中。

网络剧:短集高质量崛起

一夜之间,几乎所有人都知道“秦浩(微博)带你爬山”这一段。《中国新说唱》由爱奇艺的《雾都剧院》播出,成为自2020年以来最大的一次轰动,在戏剧中享有很高的声誉和知名度。iQiyi平台的最高人气已经达到7707,豆瓣的得分高达9.0分。6月25日闭幕当天,许多与该情节直接相关的话题,如《尧尧先知》、《秘密角落决赛》、《朱永平记录鸡蛋》等,都进入了热门搜索榜,而由秦浩和张颂文主演的微博(微博)也获得了比以前多得多的网民互动。在

《隐秘的角落》播出之前,三大平台已经推出了几部深受市场认可的短剧。爱奇艺的《隐秘的角落》和《唐人街探案》,腾讯的《我是余欢水》和优酷的《龙岭迷窟》都获得了很高的声誉和知名度。短剧的特点是“时间短、故事短、节奏快”,非常符合当代都市人的生活节奏。一个同样精彩的故事,在60集里倾吐出来,当然没有在12集里快刀斩乱麻那么酷。

在今年的精品系列中,《叹息桥》可能会成为“爆炸”。除了节奏快、短系列质量好的天然优势外,故事涉及的元素广泛、人物多样,在内容制作的各个方面都没有明显的不足,使目标受众多元化。摄影、艺术和音乐都有“电影品质”,故事有巨大的欣赏和阐释空间。

该剧故事背景的设置也打破了过去悬疑剧的故事和视角偏向男性观众的传统。生活化治疗可以吸引更多的家庭戏剧观众和女性观众。电影中的每个角色都具有人性的复杂性,故事的叙述也留下了很多细节让观众细看,因此许多热衷于挖掘细节的观众在阅读分析后可以回头看。对家庭教育问题的描述也赋予了这部电视剧现实的力量,吸引了许多喜欢这种高质量的电影和电视剧的观众。这些特点有助于各界观众形成讨论,有助于戏剧走出圈子。

从制作和收入的角度来看,短片也更有利于平台和制作人。婺源文化的创始人和导演500(微博)认为“12集是一个好的商业模式。为什么每一季美国电视剧超过十集?试错成本很低。如果第一季不热,我们就不做第二季,然后做其他的事情。人们使用了这么多年的美国戏剧模式肯定有其原因。我非常认识它。”“短剧”的突然出现并不意味着今年的长剧将彻底衰落。它们不是非此即彼的情况,可能在未来很长一段时间内和谐共存。今年上半年,在三个平台上播出了很多长剧,如《隐秘的角落》、《锦衣之下》、《爱情公寓5》、《鬓边不是海棠红》、《怪你过分美丽》、《冰糖炖雪梨》等。所有这些都有很好的知名度和良好的声誉。

毫无疑问,观众对电视剧的审美鉴赏能力在不断提高。无论是长剧还是短剧,只要故事好看,人物真实生动,制作精良,无论有没有当红的交通明星,都能得到应有的认可。即使《传闻中的陈芊芊》的第一集被讲述了77分钟,它也不能“说服”普通观众。双刀开膛,向情节中注水,面部瘫痪的表演都是观众应该避免的事情。如果简单的大IP包和流量明星不严格控制脚本,表演等环节,就不会取得理想的市场效果。随着观众审美水平的提高,中国国产剧可能很快进入高质量戏剧的时代。剧院

在视频平台的历史上,戏剧操作并不新鲜。2015年,优酷提出了“剧场”的概念,后来推出了“最爱的剧场”、“香港剧场”等。2018年,爱奇艺在中国推出了第一个网络型剧场“爱情青春剧场”,随后又相继推出了“奇异悬疑剧场”和“追忆英雄剧场”。腾讯视频还尝试了“新年剧场”和“礼品剧场”。

收集相同类型的内容并以戏剧的形式创作可以帮助视频平台找到高质量戏剧的目标观众。同时,这些高质量的内容可以帮助视频平台将影院本身打造成一个值得观众期待的内容品牌,并建立一个更稳定、更有粘性的观众群。

要使剧院运营模式产生预期效果,统一规划是必不可少的。只有当内容风格和内容形式统一清晰,并通过合理的播放给观众一种节奏感时,他们才能为观众单独观看一集创造不同的感受,这比昂贵要贵得多。无论从电视剧的策划还是整体质量的统一来看,只有6部短剧、12集的《雾都剧场》都相对领先。

结论

虽然目前的传播环境已经进入了焦点领域,但是每一类的受众都是有限的,障碍也在逐渐增加,“圈外”的内容变得越来越难。2020年上半年的两次爆炸,《隐秘的角落》和《青春有你2》,可以在很大程度上增强内容创作者的信心:只要质量好到“无所不能”,你就可以大胆地把所有合理的表达都放进去,让不同的观众欣赏作品。审美逐渐提高的观众市场将达不到好作品的水准。无论市场趋势如何变化,面向公众的高质量内容始终是流媒体平台稳定下来的最佳砝码。

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