宅家经济下的流媒体:流量涌入 网剧主导剧集市场

这场流行病已经从各个方向改变了人们的生活,但是娱乐APP流量的激增并不正常,视频支付用户在未来将进入一个缓慢的增长期。


宅家经济下的流媒体:流量涌入 网剧主导剧集市场
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原标题:“家庭经济”下的流媒体:随着大量流量的涌入和网络戏剧市场

刘瑞新

的爆发,人们的活动范围有限,但对餐饮、旅游和娱乐的需求并没有消失。从短期来看,以“住宅经济”为代表的新经济已经完成了快速的“替代”,这也给国内视频网站带来了新的发展机遇。

根据伊恩发布的《2020年Q1在线视频内容市场研究报告》,2020年春节期间,网络视频平台的平均每日活跃用户达到3.1亿,同比增长7%。在线娱乐用户活动增加,在线视频行业在短期内涌入大量流量。在所有应用中,短视频平台是快速玩家,而在线视频平台腾讯视频和iQiyi的活动增长最快,iYouTeng的三个视频平台每天的使用次数超过6次。

在这种形式下,所有视频平台上的五大类内容都在蓬勃发展,仅从1月到3月就有415个国内视频内容发布,比去年同期增长了22%。其中,影视内容的增长主要来自于视频平台上电影数量的增加。流行期间不能在电影院放映的电影选择直接在视频网站上在线播放。由大鹏[微博、柳岩[微博等主演的电影。《囧妈》也放弃了电影院,转而使用互联网平台。也有一些中小成本的电影,也选择快速提取资金,通过点播网络减少损失。

电视剧而言,虽然网上电视剧的总数下降了5%,但类型上的差异进一步加大,受欢迎程度也提高了。现实主义戏剧《《肥龙过江》》在用户欢迎度和收视率方面位居榜首,而其他戏剧如《《大赢家》 《安家》》也获得了很多话题和讨论。值得注意的是,今年第一季度的大部分网络直播剧集都是独立于平台的电视剧。每个平台都力求内容差异化,从而将独角戏的比例提高了14个百分点。各种平台的芒果电视更喜欢女性题材和甜蜜的爱情剧,而腾讯视频和爱奇艺特别喜欢知识产权编剧。

网络直播节目占网络节目的70%以上,但在综艺节目中,电视综艺节目仍然是综艺市场的主力军。2020年第一季度,将有150个新的国内综艺节目,其中71%将是电视综艺节目。《完美关系》 《三生三世枕上书》 《下一站是幸福》和其他全面的新一代计划仍然显示出强大的生命力。在网络综艺节目中,《歌手·当打之年》 《王牌对王牌5》 《经典咏流传3》也表现出色。

由于动画和纪录片的制作周期相对较长,这两个市场的整体数量受影响较小。然而,动画中的儿童动画,以及纪录片中与食物和流行病相关的内容尤其令人关注。在2020年推出的新儿童动画中,《朋友请听好》 《吐槽大会4》 《潮流合伙人》排在前三位。在网上的42部纪录片中,由陈晓[微博]青制作的《百变马丁6》食品纪录片获得冠军。与疫情相关的五部纪录片也引发了高度讨论。

疫情已经从各个方向改变了人们的生活,但是娱乐APP的爆发并不正常。可以预见,未来视频支付用户将进入一个缓慢的增长期。根据第二季度各种平台发布的预先安排好的内容,很多S超级内容将提前在Q2发布,一些积压的电视剧也将在此时“断货”。我们能否继续抓住“住宅经济”带来的流量红利,取决于以下平台的内容布局。

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